Barcelona, España. Tres días bastaron para que la industria global del juego volviera a confirmar algo que en 2026 ya no se discute: los grandes anuncios no se hacen en un comunicado, se hacen en el piso. ICE Barcelona 2026 tomó Fira Gran Via del 19 al 21 de enero con un espacio expositivo récord de 143.000 m² y una asistencia estimada de más de 65.000 profesionales, en un ambiente donde cada pasillo se sintió como una agenda de reuniones caminando.
La feria fue el corazón de World Gaming Week (18–23 de enero):
una semana completa de foros, networking y encuentros privados, con delegados de más de 180 países y una expectativa de 1,5 millones de reuniones de negocio (entre preagendadas y espontáneas). El organizador proyectó además más de 750 expositores y el despliegue de aprox. 25.000 productos y servicios a lo largo de la semana, un termómetro brutal de cuánto I+D se “sincroniza” con ICE.
Del “stand bonito” al “stand que vende”: el nuevo lujo fue la intención comercial
La conversación dominante no fue solo tecnología, sino conversión. Varios expositores destacaron que el tráfico se mantuvo consistente, pero lo que subió fue la calidad del diálogo: menos vitrina, más cierre. Ese tono de “última reunión antes del vuelo” se sintió fuerte en el día final, cuando la feria cambió el modo espectáculo por el modo consolidación.
Un cambio de nombre que movió el tablero: Clarion Gaming pasó a World Gaming
Entre los anuncios corporativos, uno se llevó la narrativa: el rebranding de Clarion Gaming a World Gaming, con el argumento de un ecosistema más conectado que combine eventos, inteligencia de mercado, plataformas digitales y presencia durante todo el año. La lectura para el sector es clara: ya no basta con “hacer una feria”, la competencia es por ser infraestructura de la industria.
La feria también premió el marketing en vivo (y abrió más espacio para hacerlo)
ICE estrenó los StandOut Awards, enfocados en stands memorables por innovación, sostenibilidad y activación de marketing. En paralelo, la expansión del Hall 1 añadió más de 16.000 m² de superficie, permitiendo montajes más ambiciosos y la entrada de nuevos jugadores. Entre los ganadores citados estuvieron Gamecheck (mejor nuevo participante), Digitain (stand más innovador), Merkur (mejor activación in situ), Endorphina (mejor campaña previa) e Internet Vikings (stand más sostenible).
LatAm en el radar y celebridades como “sellos de credibilidad”
El componente regional también ganó guion: Casa Brasil se destacó como espacio para debatir mercado, mejores prácticas y regulación de iGaming, reforzando la idea de que América Latina ya no es “promesa”, sino agenda. Y, como todo gran show, ICE tuvo caras reconocibles que funcionaron como imán de cámaras y confianza: Luis Figo, Alessandro Del Piero, Magnus Carlsen y Hikaru Nakamura aparecieron como parte del pulso mediático del evento.
El balance final fue simple: ICE Barcelona 2026 no se sintió como una feria, sino como un mercado funcionando a máxima velocidad, donde cada innovación competía por dos cosas: atención y adopción.
Para el operador, el takeaway fue directo: 2026 será un año de decisiones más exigentes —tecnología sí, pero con narrativa, control y rentabilidad medible—. Imbatible. Un éxito nunca antes visto. Inversión segura.
Y bueno al cierre a comer paella,
y visitar La boqueria , en busca del preciado Jamón de bellota ¡
Aquí las mejores imágenes:
