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  Los eSports ahora no son opcionales en inversiones de marketing o publicidad 




Los eSports ahora no son opcionales en inversiones de marketing o publicidad
Publicado: 2022-04-08

Las marcas tradicionales “no es que quieran estar en el mundo del videojuego, es que no les queda más remedio que estar” es la conclusión a la que han llegado expertos y profesionales del mundo eSports, durante el evento ‘eXperiential summit’ (eXs), sobre el impacto de esta nueva industria en la publicidad tradicional.

 

La industria de los videojuegos cuenta, solamente en España, con 16 millones de jugadores, de los cuales 3 millones participan regularmente en competiciones, según datos de la Asociación Española de Empresas de Videojuegos, AEVI.

 

El sector, según la valoración de los expertos ha salido “indemne o, incluso, fortalecido de la pandemia”, cuenta con una audiencia creciente, que en el caso de Team Movistar Riders a lo largo del último año se ha cuadruplicado, según su director ejecutivo, Fernando Piquer.

 

La pandemia y las medidas impuestas como los confinamientos ha provocado que el consumo de videojuegos de deporte fuera considerado “socialmente aceptable”, dado que no se podían realizar actividades deportivas al aire libre.

 

 

De esta forma, las personas que han adoptado este forma de entretenimiento son “personas bastante asequibles a la publicidad”, ya que no les importa “consumir” estos productos con el aliciente de seguir jugando. Los videojuegos en este panel han sido catalogados como el ocio “más mainstream que hay” en la actualidad, con un público “muy diverso” y “consumidor de todo tipo de marcas”.

 

De hecho, se estima que las inversiones en eSports crecerán hasta un 25% a causa del mundial de QATAR 2022, pues hay muchas marcas que buscan captar este segmento que se caracteriza por clientes jóvenes de alto consumo.

 

 

La mayoría de los seguidores tiene entre 25 y 35 años y tenemos más seguidores mayores de 35 que menores de 18. Esta división generacional está muy presente en las marcas, quienes planean “a diez años” sus campañas publicitarias para generar un ecosistema con una audiencia que se siente vinculada a los mensajes transmitidos.

 

Hay que hablar el idioma correcto, seguir los ‘memes’, saber lo que está pasando en el entorno ‘gaming’”, ha detallado, para después agregar que el objetivo es “generar el amor por la marca" y poder “monetizar esa relación emocional”.

 

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Underdog Fantasy extiende su asociación con el influencer fundador de Snapback Sports hasta 2027 

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La compañía invertirá en contenido, eventos, podcasts, fanáticos y más de Snapback Sports. En lo que se convertirá en la tercera renovación de un acuerdo original entre las dos compañías, Underdog Fantasy y Snapback Sports de Jack Settleman han anunciado una renovación de asociación de siete cifras hasta 2027.

 

 

Settleman creó originalmente Snapback Sports en el sitio de redes sociales SnapChat y ha extendido su audiencia a través de diversas plataformas. "Estamos muy emocionados de firmar un acuerdo a largo plazo con Underdog", dijo Settleman, director ejecutivo de Snapback Sports y director de ganancias de Underdog Fantasy.

 

 

Los últimos tres años han sido increíbles, creciendo junto a ellos. Estoy muy emocionado por lo que esto significa para Snapback y sus fanáticos. Underdog ha sido el hogar de los deportes de fantasía para nuestra audiencia y ahora podemos profundizar aún más para brindarles a nuestros fanáticos el contenido y las oportunidades de juego más innovadores”.

 

La asociación con Snapback Sports es un ejemplo de los intentos de Underdog de invertir en empresas empresariales asociadas y brindar oportunidades de crecimiento. Según la asociación renovada, Underdog invertirá en contenido, eventos, podcasts, fanáticos y más de Snapback Sports. Jack Settleman y Snapback Sports también tienen una participación accionaria en Underdog.

 

Centramos todo lo que hacemos en Underdog en torno a un espíritu emprendedor agresivo y una profunda pasión por los deportes y los fanáticos de los deportes. Jack Settleman y Snapback Sports aportan el mismo enfoque, razón por la cual nuestra asociación ha sido todo un éxito”, dijo Jeremy Levine, fundador y codirector ejecutivo de Underdog Fantasy.

 

 

 

 

"Vamos a seguir trabajando con Snapback para crear contenido y experiencias increíbles para nuestros fans".

 

Como parte de la renovación de la asociación, Snapback Sports ha asignado $100 mil en crédito promocional para retribuir a los fanáticos de Snapback Sports que se unen a Underdog utilizando el código de Snapback. En los próximos meses, Snapback Sports planea ampliar su equipo nuevamente para mantenerse al día con una audiencia cada vez mayor.

 






WSOP caminando y batiendo récords. 

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El evento principal de la Serie Mundial de Póker (WSOP por sus siglas en inglés) estableció un récord al contar con 10 112 entradas en su campo de inicio. La cifra supera las 10 043 entradas del año anterior y la marca previa de 8 773 jugadores establecida en 2006.

Aunque se esperaba una menor cantidad de participantes en comparación a los registrados por el 50 aniversario del WSOP en 2023, las cuatro jornadas iniciales del evento principal vieron un récord de 5 014 entradas en un solo día: el pasado 6 de julio. Esto contribuyó a generar el mayor pozo de premios en la historia del póquer en vivo.

 

El ganador del evento de este año se llevará a casa 10 millones de dólares, mientras que los nueve finalistas recibirán un mínimo garantizado de 1 millón de dólares cada uno.

 

Los 80 mejores jugadores recibirán al menos 120 000 dólares. El pozo total de premios para este año es de US$94 041 600.

 

La edición de 2024 consta de 99 eventos individuales, que empezaron el 28 de mayo y continuarán hasta el 21 de julio. El evento principal comenzó el 3 de julio y el campeón será coronado el 16 de julio.






¿El ratón custodiando el queso? ESPN pregunta sobre la asignación de Zwayer para hoy miércoles, pero nadie responde.  

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Felix Zwayer, un árbitro que cumplió una sanción por amaño de partidos en 2005 dirigirá el partido de semifinales de la Eurocopa 2024 del miércoles entre Inglaterra y Holanda.

 

Zwayer fue suspendido seis meses en 2005 por aceptar un soborno de aproximadamente 325 dólares en un partido entre un par de clubes alemanes. La suspensión del árbitro en 2005 provocó una interacción notable con el inglés Jude Bellingham hace unos años.

 

Bellingham no es fanático de Zwayer

 

Bellingham estaba frustrado con el arbitraje de Zwayer durante la derrota del Borussia Dortmund en 2021 ante el Bayern de Múnich, insinuando en comentarios posteriores al partido que el árbitro no merecía trabajar en el partido después de su escándalo anterior.

 

 

Bellingham se sintió decepcionado por al menos una de las decisiones de Zwayer que definieron el partido.

 

Le das a un árbitro que tiene un partido amañado antes del partido más importante en Alemania, ¿qué esperas?”

 

La UEFA declinó hacer comentarios a ESPN cuando se le preguntó sobre la asignación de Zwayer el miércoles. La asignación de Zwayer no es una sorpresa total, ya que trabajó en el partido de octavos de final de Holanda. Sin embargo, su conexión con Bellingham añade otro elemento de intriga a la contienda de alto perfil.






¿Son los deportes electrónicos el segundo deporte de Brasil? ¡Un negocio divino¡ 

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A medida que Brasil avanza hacia el lanzamiento de apuestas deportivas y juegos electrónicos regulados, hay una gran oportunidad para los deportes electrónicos en el horizonte. Los expertos locales explican la oportunidad que está surgiendo.

 

 

 

Creo que los deportes electrónicos ya son el segundo deporte en términos de popularidad”, afirma Udo Seckelmann de Bichara e Motta Advogados. “No en términos de apuestas, sino en términos de que las generaciones más jóvenes ven los deportes electrónicos de manera más positiva que otros deportes, incluido el fútbol.”

 

Quizás en los próximos diez años supere al fútbol”.

 

En un país sinónimo de juego bonito, la idea de que pueda ser usurpado puede parecer extrema. Pero la firma de Seckelmann representa a una variedad de deportistas de alto perfil, incluidos surfistas, patinadores y, sí, futbolistas. Ahora está empezando a representar cada vez a más jugadores de deportes electrónicos, sin mencionar la creciente aceptación por parte de los operadores de apuestas.

 

 

Hay una gran oferta para una audiencia, dice el veterano de los deportes electrónicos Leo de Biase. El portugués es “un idioma que nadie habla”, dice riendo. Pero debido a la popularidad de los deportes electrónicos en Brasil, ahora es el segundo idioma más frecuente en Twitch después del inglés.

 

De Biase ha trabajado en deportes electrónicos y juegos durante más de 25 años, abarcando centros LAN, tiempo en Nvidia y ha trabajado para traer algunas de las ligas de deportes electrónicos más importantes del mundo a Brasil.

 

Está de acuerdo con Seckelmann; Los deportes electrónicos están establecidos en la corriente principal. Dolores crecientes para los deportes electrónicos brasileños, sin embargo, aunque el patrocinio de apuestas proporciona cierta financiación, señala que existe una gran brecha en comparación con los deportes tradicionales.

 

Mientras que los espacios publicitarios en un partido de la Serie A se venderán por 300 millones de BRL, lo que garantiza exposición a una audiencia de cinco a ocho millones; un torneo Free Fire visto por el doble de ese número, solo venderá patrocinio por alrededor de 15 millones de BRL.

 

 

Y cuando se trata de apuestas, Brasil tiene una población joven y comprometida, pero no es necesariamente un grupo demográfico con gran poder adquisitivo, explica Marek Suchar, cofundador del especialista en apuestas de deportes electrónicos Oddin. "El tamaño medio de las apuestas es menos de la mitad de lo que se puede encontrar en América del Norte", señala.

 

También es un mercado relativamente inmaduro, continúa Suchar. Brasil no tiene un legado legal en el juego, y las apuestas solo han sido legales (pero no reguladas) desde 2018. Un nuevo producto de apuestas en los deportes electrónicos, en un nuevo mercado, significa que ha habido casos de apostadores inteligentes que se han aprovechado de transmisiones retrasadas y probabilidades débiles para ganancia.

 

En el marco regulatorio que entrará en vigor el 1 de enero, no existe ninguna redacción oficial sobre los deportes electrónicos, añade Seckelmann. Sin embargo, existe un consenso general de que cumple con los criterios para ser considerado un deporte, postura respaldada por el Ministerio de Deportes de Brasil. “Pero este es un punto de discusión que no está 100% aclarado”, afirma.

 

¿Qué títulos impulsan las apuestas de deportes electrónicos en Brasil? Pero teniendo en cuenta la estructura del mercado, ¿qué juegos están funcionando bien?

 

 

Para De Biase, Free Fire es “el juego del pueblo” y el título más popular por un amplio margen, aunque todavía no es un título de apuestas clave. Los sospechosos habituales como Counter-Strike (CS) y League of Legends también obtienen buenos resultados, dice, junto con títulos de Ubisoft como Rainbow Six y Valorant. Los datos de Loadout Esports & Gaming, compartidos exclusivamente con iGB, muestran una afinidad particular por CS, con un 7% de la región latinoamericana viendo el título, uno de los títulos de apuestas clave en los deportes electrónicos.

 

El segundo deporte de Brasil Después de todo, aparte del fútbol, no existe realmente un segundo deporte en Brasil. Sí, hay cierto interés por el baloncesto y el voleibol. Un partido de fútbol americano que se lleva a cabo en Sao Paulo sugiere que la NFL ve una oportunidad para cultivar una nueva base de fanáticos. Pero como dice Seckelmann, los deportes electrónicos son el segundo deporte más importante del mercado.

 

 

El patrocinio en el fútbol ya está cerca del punto de saturación, y las marcas más importantes están pasando de los acuerdos con clubes a la marca de la liga. La gente se preguntará dónde más invertir. Y según las encuestas de Loadout, hay un cruce importante; El 38% de los espectadores habituales de deportes el






Recuerde: el pre-registro para G2E 2024 está disponible. 

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La American Gaming Association (AGA) y RX abrieron el registro para G2E 2024, el principal evento global de juegos, en The Venetian Expo del 7 al 10 de octubre.

«La exposición de este año presentará los últimos avances en la industria del juego junto con innovaciones que generan valor para la propia exposición, haciendo una vez más de G2E 2024 la plataforma para que la industria global del juego se reúna, conecte y haga negocios«, dijo Korbi Carrison, Vicepresidente de Eventos de G2E en RX.

 

G2E donará $25 de cada pase educativo de acceso total comprado y $50 por cada stand vendido al Centro Internacional para el Juego Responsable (ICRG), el socio benéfico de G2E. La misión del ICRG es ayudar a las personas y familias afectadas por los trastornos del juego y prevenir la aparición de problemas de juego a través de investigaciones científicas de alta calidad y programación educativa basada en evidencia sobre los trastornos del juego y el juego responsable.

 

 

Con el respaldo de la Gaming Equipment Manufacturers (AGEM), G2E 2024 destacará la evolución continua de todos los aspectos de la industria, desde los juegos tradicionales y en línea hasta los pagos digitales y las nuevas tecnologías.

 

Para registrarse y participar clic aquí Registro

 





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