IGT utilizó la mayor feria de la industria del juego para dar a conocer su máquina tragamonedas temática de la serie de Netflix "Orange es el nuevo Negro", una comedia dramática que muestra la vida dentro de una prisión de mujeres. Al mismo tiempo, la compañía lanzó "Orange es el nuevo Negro" en su plataforma de juegos sociales DoubleDown Casino.
El portavoz de la compañía Phil O'Shaughnessy dijo que fue la primera vez que el fabricante lanzaba una marca con licencia a través de ambas operaciones: sociales y terrestres. "Orange es el nuevo Negro" no va a estar en los casinos hasta el próximo año, pero los fans ya puede jugar el juego en DoubleDown. En el pasado, IGT quería migrar todos sus títulos de máquinas tragamonedas más populares, como "Wheel of Fortune", al sitio web del casino social.
Los juegos sociales son demasiado rentables como para ignorarlos. Krejcik dijo que los casinos sociales alcanzarán $ 3.3 billones en ingresos este año. Para 2017, la cifra podría superar los US $ 4 mil millones. "Este es uno de los subsectores más lucrativos y de mayor crecimiento de los juegos", dijo, Krejcik que dirige el análisis de juego digital e interactivo para Eilers Investigación con sede en California meridional.
Los juegos sociales son típicamente vistos como máquinas free-to-play ,como juegos de mesa y bingo que se desarrollan en un equipo de escritorio o un dispositivo móvil. Los jugadores tienen la opción de pagar una cuota nominal por fichas virtuales - a menudo menos de $ 1 por miles de créditos - con el fin de aumentar su bankroll. Este cargo es la principal fuente de ingresos.
Krejcik pronunció un discurso de apertura sobre los juegos sociales en la reciente Conferencia Casual Connect en Tel Aviv, Israel y dijo el mercado de los juegos sociales se ha convertido en un negocio competido, pero dominado por "grandes jugadores". Sin embargo, aun hay "espacio para el crecimiento".
Gigantes como IGT y Scientific Games Corp. tienen sus propios negocios de casino social. El operador de casinos Caesars Entertainment Corp. opera Playtika a través de su sede en Montreal Caesars Interactive Entertainment. MGM Resorts International y Station Casinos entraron al juego social mediante la aplicación myVegas creada por PlayStudios con sede en California Burlingame,.
Los operadores de casinos dijeron que el juego social permite a las empresas conectarse con los clientes, incluso cuando no están en sus casinos. En MGM y Station Casinos sus clientes pueden canjear puntos por premios en el sitio myVegas , y que dá opciones de premios de no juego como ofertas de restaurantes y noches de habitación.
Un número creciente de operadores de casinos comerciales y tribales están lanzando sitios web de juegos sociales. Krejcik predijo que los fabricantes de máquinas tragamonedas pronto proporcionaran versiones interactivas de sus juegos y títulos de los sitios de juegos sociales de propiedad de casino-, lo que creará una nueva fuente de ingresos para los fabricantes.
"Traer el contenido del casino físico al casino social ha sido ampliamente exitoso", dijo Krejcik. "No hay ninguna razón para pensar por qué algunas marcas sociales establecidas no podían también tener éxito en el piso del casino."
IGT fue ridiculizado cuando pagó $ 500 millones en 2012 para DoubleDown, que en ese momento era un sitio de juegos sociales con sede en Seattle independiente que dominaba Facebook. En el último cuarto, antes de la fusión de la compañía con el proveedor de la lotería de GTECH, Interactive Games fue el de más rápido crecimiento de los segmentos de negocio de la compañía con los ingresos aumentando un 23 por ciento.
Antes que Bally Technologies se fusionara con Scientific Games, el fabricante de Slots gastó $ 100 millones para adquirir Dragonplay, una empresa de juegos sociales con sede en Israel. Krejcik dijo que la nueva división interactiva de Scientific Games podría prosperar en el mercado de los juegos de mesa social a través de la propiedad de entretenimiento SHFL, que controla una gran biblioteca de contenido de juegos de mesa.
El futuro parece brillante para el sector.
Con las máquinas tragamonedas basadas en habilidad -el tema candente en G2E- Krejcik especuló los conceptos presentados en la feria podría encontrar su camino en la experiencia de juego social.
En el primer trimestre, el Caesars Interactive reportó ingresos de los juegos sociales de $ 167,6 millones, más del doble de los ingresos producidos por una sola vez del gigante de los juegos sociales Zynga y tres veces los ingresos de juego social producido por IGT. Además de Playtika, Caesars Interactivo posee Buffalo Studios, Pacífico Interactive y una Serie Mundial de Poker , en un sitio de juego gratis.
Zynga que inició el proceso de obtener una licencia de juego en Nevada hace unos años antes de cancelar la idea - podría volver a surgir. La compañía, propietaria de juegos tales como "FarmVille" y "Words With Friends", tiene un sitio de casino social que ha sido eclipsado por DoubleDown, con sus juegos de IGT y Playtika.
"Uno de estos días, es posible que vea un casino Zynga en Las Vegas o algo basado en Playtika de 'Slotomania'", dijo Krejcik.
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