En la antesala del Mundial 2026, la casa de apuestas Rivalo (a través de la marca Teclino) intentó registrar ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) el eslogan “El casino online más grande de Colombia”, pero el trámite se encontró con la oposición de Corredor Empresarial, compañía señalada como dueña de BetPlay. De acuerdo con el reporte, la SIC negó en primera instancia el registro del lema.
El mismo texto enmarca la disputa en un contexto de alta inversión publicitaria: cita como referencia que, durante el Mundial de Catar 2022, el recaudo del sector de apuestas habría rondado US$1.800 millones, una cifra que ayuda a entender por qué los slogans se tratan como activos estratégicos y no como simple “copy” de campaña.
Desde el punto de vista jurídico, el punto clave es que en la región andina un slogan no es un adorno: puede ser un lema comercial. La Decisión 486 define el lema como la “palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de una marca” y exige que la solicitud identifique la marca con la cual se usará, lo que amarra el lema a una estrategia marcaria completa (marca principal + lema accesorio).
La segunda lección es de registrabilidad. La misma Decisión 486 impide registrar signos que carezcan de distintividad o que consistan exclusivamente en indicaciones destinadas a describir características del servicio, incluyendo “expresiones laudatorias”. En la práctica, frases del tipo “el más grande” suelen caer en ese riesgo por su carácter promocional y general, lo que vuelve predecible el choque con oposiciones y con el examen de fondo.
El tercer aprendizaje es de timing. Una vez la solicitud se publica, se abre un periodo para que terceros se opongan; en Colombia, se explica que la SIC publica en la Gaceta de Propiedad Industrial y concede un plazo de 30 días para oposiciones. Para marcas que van a soportar campañas masivas, llegar tarde significa gastar primero y litigar después. En cambio, estructurar el registro desde el inicio (marca + lema distintivo + variantes) es una defensa imbatible y, en términos de riesgo, una inversión segura.
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