La Formula 1 entra en una nueva fase comercial con su acuerdo plurianual con Betway, que comenzó en la temporada 2026, integrando las apuestas como producto oficial basado en datos en tiempo real. Aunque el acuerdo es global, su impacto se concentra en mercados de alto crecimiento como América Latina, especialmente Brasil y México, donde el vínculo entre deporte y betting se acelera.
El modelo se apoya en ALT Sports Data para ofrecer cuotas en vivo, análisis predictivos y mercados ligados a variables tácticas (safety car, pits, duelos en pista), convirtiendo la estrategia de carrera en un activo monetizable.
El contexto de audiencia lo explica: la F1 alcanzó 827 millones de fans en 2025 (+12%), con 43% menores de 35 años y 6,7 millones de asistentes, con 19 eventos agotados. En Latinoamérica, el crecimiento es especialmente fuerte: Brasil y México concentran dos de las audiencias más grandes fuera de Europa, con decenas de millones de seguidores y una alta conversión hacia consumo digital.
El calendario 2026 refuerza ese foco. El Gran Premio de México (Ciudad de México) está previsto para el 1 de noviembre de 2026, mientras que el Gran Premio de Brasil (São Paulo, Interlagos) se disputará el 8 de noviembre de 2026, dos eventos consecutivos que concentran la atención regional y activación comercial.
Desde el ángulo financiero, la F1 —propiedad de Liberty Media— generó US$3.873 millones en ingresos en 2025 (vs US$3.411 millones en 2024) y un OIBDA de US$946 millones. Su CEO, Stefano Domenicali, insiste en que el deporte está “más fuerte que nunca”.
Para Betway, parte de Super Group, el acuerdo llega con US$2.2B en ingresos, US$559.5M en EBITDA y más de US$513.2M en la caja. Su CEO, Neal Menashe, apunta a mercados en vivo más sofisticados.
Con el betting creciendo a doble dígito en Latinoamérica y mercados como Brasil avanzando en regulación, la F1 no solo amplía ingresos: se posiciona para capturar una base potencial de millones de usuarios activos en la región, integrando apuestas como parte central de la experiencia del fan.
