No hace muchos años, las apuestas deportivas empezaron a alejarse del entorno minorista tradicional para entrar en el espacio digital personal, y el ritmo del cambio se aceleró rápidamente.
Primero fueron las apuestas deportivas móviles a través de aplicaciones específicas, luego los deportes de fantasía y las apuestas en deportes electrónicos (eSports) y, más recientemente, las apuestas con criptomonedas. No paran de aparecer nuevas ideas y nuevas empresas, y cada vez es más difícil prever qué puede ser lo siguiente.
Una llegada bastante reciente que está ganando tracción, es el token de aficionado, un producto que debe ser de gran interés para el sector de las apuestas deportivas. Los tokens de hinchas/aficionados/fans ofrecen a los aficionados un compromiso digital con sus equipos deportivos favoritos a través de la cadena de bloques.
El argumento de venta es que los titulares de los tokens se benefician de una asociación más estrecha con el equipo en cuestión, y también reciben una serie de beneficios y recompensas.
Los tokens son, en efecto, otra forma de criptomoneda, ya que pueden negociarse, pues su valor puede fluctuar. El valor que se proporciona no es financiero y nunca lo será. El valor tiene que ver con la experiencia y la conexión que se establece entre el aficionado y el club.
De hecho, estaba pensando en ideas para monetizar a los seguidores no jugadores de sus equipos de la liga de póquer.
Algunas de las modalidades permiten que los seguidores tengan un acceso a una aplicación móvil, en la que pueden votar sobre decisiones menores, como el nombre de una instalación de entrenamiento o las listas de reproducción para el entretenimiento en el estadio.
Este concepto podría ser fácil de descartar como un sueño descabellado.
Desde el punto de vista de los propios equipos, el incentivo es económico, "Por supuesto que esto está impulsado por el dinero, los equipos deportivos necesitan pagar a los jugadores. Los jugadores son cada vez más caros, por lo que se necesitan cada vez más ingresos. Somos una nueva fuente de ingresos.” sostuvo Dreyfus, CEO de los Socios, empresa dedicada a tokenizar a los aficionados.
Sólo una mínima parte de los aficionados ve jugar a los equipos en directo
Los equipos asociados se benefician de una cuota de ingresos cuando se venden fichas/tokens por primera vez o cuando se intercambian posteriormente y, con el volumen de fans que hay, esto podría convertirse en una enorme fuente de ingresos. Los clubes de fútbol de la primera división, por ejemplo, cuentan con decenas de millones de seguidores en todo el mundo y, sin embargo, sólo una pequeña proporción de ellos verá alguna vez a su equipo jugar en directo.
A primera vista, los tokens de aficionado son una oportunidad para que estos millones de seguidores no sólo se sientan comprometidos con el equipo, sino que también participen en actividades reales.
Al igual que hemos visto a los otrora "nuevos chicos del barrio" DraftKings y FanDuel asociarse de forma inteligente y evolucionar hasta convertirse en gigantes de las apuestas deportivas, deberíamos estar atentos a los tokens de fans, y ver a dónde nos lleva su hoja de ruta.
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