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  SobreValoración de las Empresas Online 




SobreValoración de las Empresas Online
Autor: Roger Gross
Publicado: 2021-07-13

Las acciones de las empresas de casinos han cotizado históricamente con valoraciones bajas en comparación con sus homólogas de los complejos turísticos de Las Vegas y de sectores afines como el hotelero.

 

Esas valoraciones relativamente bajas se han mantenido incluso cuando el sector de los casinos tiene ya décadas de antigüedad y el entorno legislativo hace tiempo que se ha estabilizado. De hecho, los casinos forman hoy parte del modelo económico, con sus grupos de presión en las capitales de los estados velando con éxito por proteger decenas de miles de puestos de trabajo y muchos millones de dólares en ingresos fiscales.

 

Hoy, una nueva rama de la industria del juego tiene también riesgos legislativos. Se trata de las apuestas deportivas y de casino en línea.



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No hace mucho tiempo, el juego en línea era un anatema para muchos, incluidos algunos miembros del sector del juego, como el difunto titán de la industria Sheldon Adelson. Se temía que las viudas y los huérfanos se arruinaran desde sus casas sin salir a la luz del día.

 

Vaya, cómo han cambiado las cosas. Ahora, muchos estados se apresuran a legalizar el juego online. Antiguos opositores, como los equipos deportivos de las grandes ligas, se están dejando caer para firmar acuerdos de marketing con empresas de juego e incluso para albergar y operar apuestas deportivas.

 

Las empresas de juego, ávidas de establecer posiciones en el mercado, se están gastando en grandes déficits mientras luchan por formar parte de un oligopolio muy rentable una vez que se produzca la inevitable consolidación del sector.

 



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Los inversores, eufóricos por el enorme tamaño del mercado total al que pueden dirigirse, están invirtiendo fondos en estas operaciones que pierden dinero.

 

Mientras que las operaciones de los casinos físicos siguen recibiendo valoraciones de siete, ocho y nueve veces el EBITDA real y probado, los jugadores online se venden a 10, 20 y 30 veces los ingresos proyectados e incluso valoraciones más altas del EBITDA futuro a varios años vista que puede que nunca llegue.

 

Y en un mundo en el que los estados ávidos de ingresos siguen legalizando el juego online, el riesgo legislativo apenas se menciona, si es que lo hace.

 

Pero el riesgo está ahí. Y puede ser grande. No hay más que mirar a Europa, donde los países están tomando medidas enérgicas contra la publicidad en televisión, limitando las cantidades de dinero que se pueden depositar en las cuentas de los jugadores o que se pueden perder, limitando las formas de acceder a los fondos y ralentizando el giro de las tragaperras online para que se puedan jugar menos partidas en un periodo de tiempo.

 

En algunos casos, las nuevas restricciones están teniendo un efecto negativo importante en los ingresos del juego.



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Cuando planteo estas cuestiones a los operadores de juego e incluso a los reguladores, las respuestas son que Estados Unidos está a la cabeza del juego responsable, por lo que el riesgo de que se impongan restricciones materiales es poco probable.

 

Ya veremos. Por ejemplo, en Florida, no veo mucha promoción del juego online en la televisión, salvo en la señalización de los estadios de béisbol y los concursos patrocinados por empresas como DraftKings. Sin embargo, en un reciente viaje a la zona de Filadelfia, donde las apuestas deportivas son legales, tuve la oportunidad de ver publicidad de apuestas deportivas.

 

Me llamó especialmente la atención un anuncio de PointsBet en el que una atractiva mujer joven y rubia hace hincapié en el rápido servicio que ofrece la empresa. Rápido, rápido, rápido es el tema, incluso rápido para apostar y rápido para ganar dinero. La joven es seductora y el mensaje es atractivo.



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Es un buen anuncio. Sin embargo, como alguien que no es un mojigato en lo que respecta al juego, el anuncio me parece un poco preocupante.

 

Si se tratara de un anuncio de préstamos hipotecarios rápidos o de préstamos para automóviles, o incluso de préstamos de día de pago, tal vez no suscitaría la misma reacción. Pero me pregunté: ¿es este el tipo de llamamiento que queremos hacer en la televisión en horario de máxima audiencia cuando los niños están mirando?

 

Ahora bien, no cito este anuncio para señalar a PointsBet. Simplemente han producido un anuncio eficaz para un producto legal. Pero sí plantea la cuestión de si la publicidad del juego se enfrentará a una mayor regulación.

 

La pandemia de Covid se está desvaneciendo, y la motivación de los estados para legalizar el juego online como una nueva forma de ingresos podría desvanecerse con ella.

 

Mientras tanto, es posible que surjan nuevas inquietudes, tal vez provocadas por fenómenos como el hecho de que las llamadas a los teléfonos de atención a los problemas de juego se quintuplicaran en Michigan en sus primeros meses en línea.

 

Si este patrón se repite y crece a medida que el juego online prolifera, preocupará a los padres, a los antijuego y a la sociedad en general. Entonces, el tipo de restricciones que vemos que se imponen en tantos países europeos podría llegar a Estados Unidos.

 

El mensaje para los inversores: No hay que ser complaciente con el riesgo legislativo y reglamentario. El mercado total al que se puede dirigir es sólo teórico. No es más que un cálculo matemático de los ingresos previstos multiplicados por la población.

 

Prudencia, se debe tener en cuenta el riesgo legislativo y reglamentario.

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Reforma tributaria, oportunidad de Oro  

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Para nadie es un secreto que La emergencia sanitaria a raíz del covid-19 ha creado la necesidad de liquidez para todos todas las personas, empresas inclusive para las entidades territoriales y el mismo estado, es por esto que  a 5 meses de haberse decretado la pandemia en Colombia el gobierno expide el Decreto 678 de 2020 el cual se establecen medidas para la gestión tributaria, financiera y presupuestal de las Entidades Territoriales, en el marco de la emergencia económica y social causada por la Covid-19. Tales como establecer beneficios a los contribuyentes en relación con los impuestos, tasas, contribuciones y multas pendientes de pago





En octubre del mismo año la corte constitucional se pronuncia a través de la sentencia C-448 de 2020 y establece que esta parte es inconstitucional echando abajo los beneficios que este traía, es por esto que el gobierno nacional este año le vuelve a apostar por estos beneficios buscando una reducción transitoria de sanciones, tasas de interés para que los deudores que tengan la posibilidad de pagar sus deudas con una muy importante reducción.

Es por esto que a través de la llamada ley de inversión social que no es otra cosa que una reforma tributaria la cual busca que los morosos se pongan al día y así las entidades recauden una importante catera, cómo están las cosas en materia económica sería muy difícil recoger sin este importante incentivo, el cual traería ponerse al día a los contribuyentes y el estado recaudaría un significativo monto para cubrir si déficit.





¿¿Pero de que se trata este beneficio??

 

Esto nos dice el texto aprobado “Para las obligaciones administradas por la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales así como para  los impuestos, tasas y contribuciones del orden territorial, que se paguen hasta el treinta y uno (31) de diciembre de 2021, y para las facilidades de pago que se suscriban con la DIAN y los entes territoriales hasta el treinta y uno (31) de diciembre de 2021 respecto a las obligaciones que presenten mora en el pago a treinta (30) de junio de 2021, y cuyo incumplimiento se haya ocasionado o agravado como consecuencia de la pandemia generada  por el COVID-19, las sanciones y la tasa de interés moratoria se reducirán y liquidarán en los siguientes términos: Las sanciones, incluyendo aquellas que se liquiden en actos administrativos independientes, y sus actualizaciones se reducirán al veinte por ciento (20%) del monto previsto en la legislación aduanera, cambiaria o tributaria.”





La tasa de interés moratoria establecida en el artículo 635 del Estatuto Tributario, será liquidada diariamente a una tasa de interés diario que sea equivalente al veinte por ciento (20%) de la tasa de interés bancario corriente para la modalidad de créditos de consumo y ordinario, certificado por la Superintendencia Financiera de Colombia.

 

Este beneficio puede resultar significativo, ya que las sanciones e intereses a veces resultan superiores al mismo impuesto. Por ejemplo, hoy en día se paga una tasa de interés por deudas con el estado del 23,79% efectivo anual, el beneficio establece pagar el 20% del interés bancario el cual sería de tan solo 3,43% anual,     

A Ahorrar para ponernos al día…

 

*contador titulado , especializado en juegos de suerte aza






Mujeres también somos la industria de Juegos de suerte y Azar 

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Con gran satisfacción recibí el discurso del Presidente Duque la semana pasada cuando daba el espaldarazo a nuestra industria y reconocía públicamente el aporte que ella hace a la economía del país, lo que sin lugar a dudas demuestra el activo papel de las agremiaciones y el esfuerzo de todas(os) y cada una(o) de nosotras(os) para continuar llevando nuestras empresas más allá del estigma al que han estado relegadas.





 

Es para mí motivo de orgullo el verme representada por todas estas mujeres que hacen parte de la línea activa, que figuran cada vez más en las reuniones gremiales y que ya juegan un papel protagónico en la toma de decisiones . El apoyo que percibo por parte de todos los hombres es total y de paso sea dicho la discriminación de genero no ronda por allí .

 

Muy bien por la Doctora Elizabeth, por las directoras de las empresas de juego Online, por la secretaria de Fedelco, por las directoras de todas y cada una de las empresas operadoras de Juegos Localizados, las directoras de empresas de apuestas permanentes ,abogads asesoras de empresas, perdón por no nombrarlas a todas quienes hacen parte integral de esta industria que cada día se consolida como un renglón ya necesario en la generación de recursos para el estado .





 

Hoy mi columna es sobre una industria de juegos de suerte y azar que se fortalece y que no vé diferencia de sexos, solo vé hacia adelante.






Los días del efectivo en el Casino están contados? 

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Los días de efectivo están contados. El letrero ha estado en la pared desde hace mucho tiempo para el efectivo físico, con las tecnologías de pago en línea y digitales avanzando a un ritmo cada vez mayor. Al igual que con la sociedad en su conjunto, la industria del juego ya está experimentando este cambio, tanto en línea como fuera de línea, y más jugadores que nunca eligen hacerlo a través de métodos de pago virtuales.





Esta tendencia solo se ha acelerado con la pandemia, lo que ha obligado a avanzar hacia el dinero digital en sectores que anteriormente habían tenido una aceptación más lenta. En muchos sentidos, los juegos están particularmente bien posicionados para aprovechar este panorama cambiante, para abrazar el futuro de la tecnología de pago.

 

El Blockchain está a la vanguardia de este nuevo mundo feliz, allanando el camino para los casinos sin efectivo.





Con las ventajas técnicas que ofrece Bitcoin, los operadores de casinos y juegos de todo tipo están preparados para beneficiarse de un nuevo futuro sin efectivo. Los casinos sin efectivo funcionan asignando a los jugadores una billetera Bitcoin, vinculada a USD o alguna otra moneda fiduciaria apropiada para su sesión de juego. Esto reduce inmediatamente la necesidad de manejar o realizar transacciones en efectivo en la sala del casino y hace que la experiencia de juego sea más conveniente para el jugador y el operador.

Los jugadores se registran en la plataforma de pago del operador, cargan efectivo del dinero fiduciario en su billetera e inmediatamente cambian esos fondos por créditos en el piso del casino. Los jugadores pueden transferir de su billetera individual a billeteras de mesa mediante códigos QR, por ejemplo, intercambiados inmediatamente por fichas en juego.

 

Cualquier ganancia puede devolverse directamente a la billetera del jugador a través del mismo mecanismo, o devolverse en monedas o fichas, que se pueden cobrar por crédito en la billetera o en efectivo directamente a la cuenta bancaria del jugador. La ventaja adicional aquí es que el jugador también se sincroniza automáticamente con el programa de lealtad del operador, lo que proporciona mejores datos para los operadores, así como un mejor acceso a ventajas y beneficios más personalizados para el propio jugador.





 

La tokenización también permite a los casinos y operadores de juegos vincular de manera más efectiva sus plataformas en línea y fuera de línea. Esto permite que los casinos físicos funcionen sin efectivo, al tiempo que brinda una experiencia de usuario perfecta en todo el ámbito en línea. Luego, los jugadores pueden apostar a través de ambos canales, en línea y fuera de línea, con el mismo efecto, ganando puntos de fidelidad en ambos formatos a medida que avanzan.

 

Los beneficios aquí para los operadores son extensos, lo que les brinda una percepción y un control significativamente mayores sobre el comportamiento de los jugadores, sin mencionar la conveniencia, flexibilidad y eficiencia de una tecnología que elimina la necesidad de transacciones físicas en efectivo.






Así deben transformase los Casinos Fisicos 

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La pandemia ha despertado la necesidad de contar con opciones de apuestas más seguras y basadas en dispositivos móvil para satisfacer las nuevas expectativas de los clientes de los juegos de suerte y aza, pero esto no necesariamente debe estar ligado al juego online.

 

Los clientes se han acostumbrado a los métodos sin dinero en efectivo y sin contacto, por lo que TODO el sector debe prepararse para esta nueva forma de jugar. Los operadores están más dispuestos a ofrecer soluciones sin contacto y sin efectivo para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes.

 

Los operadores de casino deberían aprovechar las herramientas necesarias para satisfacer la demanda de los consumidores y garantizar que los clientes disfruten de opciones de juego cómodas y flexibles para mejorar su experiencia. Esto sin lugar a dudas, haría que los casinos vuelvan a tener la ventaja competitiva sobre el terreno ganado por el casino en línea.

 





 

El primer paso, es revolcar la comprensión de la acelerada adopción del sistema sin dinero en efectivo.

 

Los clientes de los juegos de azar de hoy en día viven en un mundo digital. Los clientes optan cada vez más por los canales digitales, tanto en sus negocios como en su entretenimiento. Consecuencia de esto, la industria vio un fuerte descenso en el uso de efectivo, lo que exacerbó la necesidad de opciones de pago sin efectivo y sin contacto para mantener a los jugadores y a los operadores de casinos seguros, al tiempo que se adhieren a las directrices de distanciamiento social.

 

La continua adopción de la tecnología de juego móvil y un entorno normativo en constante cambio son aspectos clave que los operadores de casino deben tener en cuenta de cara al futuro, pues han causado una gran aceptación por parte de los jugadores y el ente regulador, ahora este es la monedita de oro del momento.

 

Gracias al impacto del COVID-19, la adopción y actualización de la tecnología heredada con los últimos avances del sector del juego esto ya no es un bien para tener, sino un deber para sobrevivir.

 





 

Las tarjetas de pago en línea (e-card, tarjeta de crédito), los monederos móviles, las compras dentro de las aplicaciones y otras formas de canales de pago que permiten a un cliente, o a cualquier consumidor, cambiar dinero por bienes o servicios sin necesidad de efectivo.

 

Los pagos sin contacto llevan los pagos sin efectivo un paso más allá y mitigan la necesidad de que el método de pago entre en contacto con un dispositivo físico del punto de venta.

 

Les explico a través de este ejemplo, veamos las tarjetas de pago en particular. La mayoría de las tarjetas de pago son sin efectivo, pero no sin contacto, ya que requieren que los consumidores introduzcan el chip de la tarjeta en el dispositivo del punto de venta (TPV) o datafono. Sin embargo, algunas tarjetas son sin contacto, ya que sólo tienen que mantenerse cerca del lector del punto de venta para realizar la transacción, en lugar de insertarlas.

 

Ahora usted se preguntara, esto ya lo sabia, para el sector de los casinos que más existe?

 

Otro buen ejemplo de soluciones para los casinos enfocadas al canal de pago sin contacto y sin efectivo es billeteras de pago digitales con e-checks. Permite una verdadera experiencia de juego en casinos y complejos turísticos sin contacto y sin efectivo, a la vez que proporciona una forma más fácil y eficiente de financiar el juego ofreciendo a los operadores de casinos la flexibilidad y la oportunidad de reducir los costes, a la vez que facilita una experiencia perfecta para el jugador, desde la financiación hasta el cobro.

 

La llegada de billeteras digitales integradas a experiencias de juego, supera las formas tradicionales de apuestas al permitir que los casinos se conecten a los sistemas de juego existentes, a la vez que equipa a los clientes con la tecnología necesaria para realizar un mejor seguimiento, gestión y control de los gastos, tanto en los puntos de juego como en los que no lo son.

 





 

Aprovechar los sistemas y la infraestructura de los casinos existentes para permitir a los clientes financiar fácilmente el juego en el casino desde sus dispositivos móviles, jugar a las tragamonedas y a las mesas utilizando vales digitales y cobrar de varias formas de autoservicio para crear un entorno de comercio sin contacto que apoye un adecuado distanciamiento social, es una de las apuestas más grandes que deben hacer los casinos para una transformación digital a otro nivel.

 

Además, cuando un cliente se desplaza de un casino a otro de sus casinos, no es necesario registrarse o inscribirse varias veces con, ya que se trata de un único saldo de fondos que sigue al cliente sin problemas, incluso para el juego en línea.

 





 

Como operadores de casino, nuestro objetivo siempre debe ser mejorar la experiencia del cliente y del juego de una forma responsable.

 

A medida que los consumidores cambian a una sociedad sin dinero en efectivo, los operadores que utilizan soluciones de pago digitales pueden dar a los clientes un mejor control sobre su juego para apostar de forma más responsable. A diferencia de las formas tradicionales de apostar (como el efectivo), la tecnología de pagos digitales permite a los jugadores mejorar el seguimiento, la gestión y el presupuesto de su dinero. Basándose en las acciones de los jugadores, los casinos pueden crear alertas y notificar a los clientes cuando sus comportamientos cambian.

 

Esto permite a los operadores de casinos intervenir sutilmente, proporcionando herramientas para educar y equipar a los jugadores para que jueguen de forma más responsable.

 

La necesidad de los pagos sin contacto en la industria del juego se ha convertido en algo esencial. Se ha transformado casi que en un mandato de salud pública para tocar lo menos posible, y estos comportamientos se están pegando.

 





 

Debido a esto, aproximadamente el 60% de los consumidores se decantan por el autoservicio para mantener la distancia social, y el 30% aprovecha las formas de pago sin contacto. Los clientes quieren jugar en un entorno seguro, con esto veremos un aumento del juego y de la frecuencia dirigido a los establecimientos que hacen el mejor trabajo para que el cliente se sienta cómodo.  Las soluciones sin dinero en efectivo, permiten a todas las partes interesadas del sector ofrecer soluciones viables para el juego responsable, al tiempo que proporcionan un apoyo adicional a los jugadores que necesitan la educación y la intervención.

 

Este tipo de elementos son las transformaciones digitales que realmente aportan valor a los jugadores y que nosotros como sector del juego localizado debemos concentrar nuestros esfuerzos para poder cultivar esa confianza que el jugador siempre ha tenido en nosotros.





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